秋林红肠包装设计升级
品牌 秋林里道斯（哈尔滨）
行业 地方特产，肉制品
服务 产品包装升级设计
项目背景
故事发生在光绪二十六年(1900)，随着中东铁秋林里道斯路的新建工程的进展，大批外侨来到哈尔滨，俄国商人伊·雅·秋林来哈尔滨在香坊开办了秋林洋行，附设灌肠作坊，生产各种灌肠等欧式肉制品，成为哈尔滨生产欧式肉灌制品的最早的加工厂，日产量约150公斤左右。1901年俄籍波兰人特洛穆易西耶尼科夫，开办嘎斯特洛诺穆灌肠工厂，专业生产各种灌肠、火腿等欧式肉制品。这也就是秋林红肠的前身。秋林红肠是纯正的立陶宛风味的肉灌制品，是红肠的鼻祖，用上等的猪肉加上秘制的配方，用木炭烘烤而成，口味独特，满嘴飘香。
尊龙凯时 - 人生就是搏!设计有幸结识到秋林里道斯，接受其委托升级其经典俄式红肠系列产品。首先我们要梳理：为什么要升级？目前的产品存在哪些问题？我们又如何通过创意来解决所存在的问题。
品牌包装设计要做好，尊龙凯时 - 人生就是搏!设计提出必须磨好这三把利剑
第一、品牌认知符号
第二、购买理由
第三、陈列效应
品牌认知符号
是为了解决品牌资产的积累，解决消费重购效应，最终给消费者留个形象烙印。这就是品牌认知。
购买理由
由设计美学+产品卖点+企业优势=购买理由
陈列效应
目的在于为产品构建更为吸引的环境效应，通俗讲就是同一竞品在同一货架上，你要让用户第一时间注意到你的存在。所有的购买行为都是先是吸引，然后关注，了解，购买，体验。
尊龙凯时 - 人生就是搏!设计如何通过这三把利剑帮助秋林里道斯解决这次的产品包装升级？
首先俄式红肠的经典符号是什么？这是以往包装设计欠缺的，我们要找到产品的记忆符号，作为产品与品牌之间的嫁接，让产品包装成为品牌资产的积累。
我们首先从产品属性认知逻辑思考，“俄式红肠”是哈尔滨最为经典的热销产品，也是历史最为悠久的。为了能够更好的表现出传统的味道，我们取用了秋林食品的俄式建筑作为品牌产品的记忆符号，比如当时俄罗斯的盛景画面里马车和独特的建筑是最具有代表性，加上秋林的logo品牌形象从开始至今都是利用其代表性的建筑符号作为认知传播。
符号作为产品及品牌的传播认知，真正刺激用户购买的还是产品的购买理由。
首先我们梳理出秋林俄式红肠的产品信任支撑，解决用户为什么要购买你的产品？有哪些优势？
非物质文化遗产，成立时间，品牌老字号，这都是秋林从成立至今所积累下的品牌资产，我们必须要继续保留及传播，为品牌带来持续的积累。
接下来如何通过设计美学来实现更美好的视觉体验，这是尊龙凯时 - 人生就是搏!设计每个项目必须要解决的核心问题。首先我们将符号进行重新设计，采用版画表现形式来刻画符号，并把产品名称及品牌的成立时间及品牌名字做了一个主次归类划分，让用户在第一时间能够快速识别到我是谁，我具有什么特色，同时通过独特而具有传统味道的色彩作为产品主色调，这样的色彩符合产品的属性定位以及能够在同类产品中迅速区分开，吸引到用户的注意。
产品包装设计美学是解决用户与产品建立沟通的第一道关口，只有吸引用户了，才能完成用户的购买流程：引起注意，了解，购买，体验。
