在选购产品的第一印象，影响我们的绝不是产品而是产品的包装，这也是为什么任何一款产品都需要包装一样，不论包装档次的高低都必须要一款适合产品能够代表产品并成正比的包装设计（绝决包装的价值高于产品这属于浪费包装造成资源浪费）。
        那直接影响产品销售的好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这也是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。我们就以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但是也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的深色比如说黑色。黑色又称男性色。男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，日本人不喜欢黄色，而在中国中国人大多喜欢红色，因为红色给人热烈、浪漫、兴奋、激动、希望、健康的感觉，它使人的脉搏加快，使人联想其太阳、火焰，在我们国家红色是幸福的象征。